貌似“节目”实为“广告”

    本报讯 出于对身体健康的关注,许多人对电视上的健康讲座、健康专题之类的“节目”感兴趣。它们看上去很像电视节目,但实际却是在宣传、推销某种药品或保健食品。德城区食品药品监管分局工作人员介绍,多数此类的药品广告都是违规广告,对广大消费者有极大的误导作用,有四类医药广告不能信。
    首先,含有不科学地表示功效的断言或保证,使用绝对化用语的医药广告不能信,如“治愈率达100%”、“安全,无毒副作用”、“XX权威机构认可”、“XX专家隆重推荐”等可能误导消费者的语言做宣传。其次,非药品冒充药品的广告不能信。个别违法广告中所宣传的治疗多种疾病的药品,根本不是“国药准字”号药品,而是“卫食”字、“国食健”字,或是“卫消”字产品,根本不具有治疗疾病的功能,反而会延误病情,损害人民健康。再次,用演职人员冒充专家、学者做疗效证明,甚至是利用专家、明星、“患者”的形象做虚假疗效证明的广告,纯属误导消费者。最后,处方药通过媒体发布广告是违规行为,这种广告也不能信。
    “这些问题严重危害了人民群众的生命安全和身体健康,损害了医药行业的社会形象和信誉,同时影响了广播电视媒体的社会公信力。”药监人员说。近日,国家广电总局、国家工商总局、卫生部、国家食品药品监管局、国家中医药局联合下发《关于进一步加强广播电视医疗和药品广告监管工作的通知》,禁止聘请不具备执业资质的人士担当医疗、健康类节目的嘉宾,严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目。《通知》重申了广播电视媒体发布医疗、药品广告的四个不准,即:凡审批证明不符合要求,或擅自篡改审批内容的一律不得播放;凡以专家、患者形象做疗效证明的一律不得播放;凡含有宣传治愈率、有效率及医生与患者进行现场或热线沟通交流内容的一律不得播放;凡由药品生产、经销企业或医疗机构制作的医疗、健康类资讯服务节目一律不得播放。
    据介绍,对违法广告,县级以上工商部门是监督管理机关,县级以上药监部门应当对审查批准的药品广告发布情况进行监测检查。对于媒体医药广告的合法性,广大市民可以通过登陆国家食品药品监督管理局网站,点击数据查询条目中的药品广告栏目查询批准发布的药品广告,市民如发现可疑广告可以向药监部门举报。

记者  范立华 通讯员  王琦霞

责任编辑  夏玉艳

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